Google Vehicle Ads – Fahrzeug-Feed für das Merchant Center

Mit Google Vehicle Ads erscheinen einzelne Fahrzeuge aus Ihrem Bestand direkt in der Google-Suche — mit Bild, Preis, Kilometerstand und Standort. Grundlage dafür ist ein Fahrzeug-Feed, den der Shop automatisch aus Ihren Inseraten erzeugt und an Ihr Google Merchant Center übermittelt.

Diese Seite beschreibt, was der Shop liefert, was Sie dafür bereitstellen müssen und welche Stellschrauben es gibt.

Einrichtung über den Support

Alle hier beschriebenen Einstellungen — Store Codes, Bildfreistellung und Custom Labels — werden derzeit von uns hinterlegt. Im Admin-Bereich gibt es dafür noch keine Felder. Wenden Sie sich für Änderungen an den Support.

Was der Shop liefert

Der Shop erzeugt alle zwei Stunden eine XML-Datei mit Ihrem gesamten Fahrzeugbestand und lädt sie per SFTP hoch. Im Regelfall geht der Upload direkt an Google. In Ausnahmefällen liegt das Ziel stattdessen auf Ihrem eigenen Server — Google ruft die Datei dann von dort ab. Welcher Weg für Sie eingerichtet ist, sagt Ihnen der Support.

Merkmal	Wert
Format	XML im Google-Merchant-Format (RSS 2.0 mit dem Namensraum http://base.google.com/ns/1.0)
Dateiname	[Mandanten-ID]-merchantFeed.xml
Aktualisierung	alle zwei Stunden
Übertragung	SFTP

Im Feed stehen nur Fahrzeuge, die im Shop verkaufsfähig sind — also genau die Fahrzeuge, die auch online sichtbar sind. Fehlt ein Fahrzeug im Feed, fehlt es in aller Regel auch im Shop; die Ursachen dafür sind unter Warum sind einige meiner Fahrzeuge nicht im Shop online? beschrieben.

Voraussetzung: Store Codes je Standort

Google ordnet jedes Fahrzeug einem konkreten Autohaus zu. Dafür dient der Geschäftscode (englisch store code): eine Kennung, die jeden Ihrer Standorte eindeutig bezeichnet. Der Shop schreibt sie zu jedem Fahrzeug in den Feed — einmal als Auslieferungsoption (vehicle_fulfillment mit in_store) und einmal als eigenes Feld store_code. Zusätzlich übermittelt der Feed den Firmennamen des jeweiligen Standorts als Händlername.

Ohne Store Code keine Anzeige

Der Geschäftscode ist für Vehicle Ads ein Pflichtfeld. Fehlt er oder passt er nicht zu einem Geschäft in Ihrem verknüpften Unternehmensprofil, lehnt das Merchant Center die betroffenen Fahrzeuge ab — siehe Problemlösung: Gültiger Geschäftscode fehlt.

Woher Sie die Store Codes bekommen

Die Geschäftscodes vergeben Sie in Ihrem Google Unternehmensprofil — dort trägt jeder Standort einen Geschäftscode, der über die Verknüpfung in Ihr Merchant Center übernommen wird. Sie finden sie:

1. Im Google Unternehmensprofil in der Bulk-Standortverwaltung in der Spalte Geschäftscode.
2. Alternativ im Merchant Center in der Geschäftsliste des verknüpften Unternehmensprofils.

Welche Zeichen Sie verwenden, ist Ihnen überlassen — üblich sind Kurzformen wie AH-MUENCHEN-01. Entscheidend ist nur, dass der Code exakt so im Shop hinterlegt wird, wie er bei Google steht.

Groß- und Kleinschreibung zählt

Google vergleicht die Geschäftscodes zeichengenau. AH-Muenchen-01 und ah-muenchen-01 sind für Google zwei verschiedene Geschäfte.

Weitere Details beschreibt Google unter Geschäftscode store_code.

Store Codes im Shop hinterlegen

Senden Sie uns über das Kontaktformular je Standort:

Angabe	Beschreibung
Standort	Welcher Ihrer im Shop angelegten Standorte gemeint ist
Geschäftscode	Der Code exakt so, wie er bei Google hinterlegt ist

Wir hinterlegen den Code am jeweiligen Standort. Ab dem nächsten Feed-Lauf enthalten alle Fahrzeuge dieses Standorts den Code. Welche Fahrzeuge zu welchem Standort gehören, steuern Ihre Mapping IDs — siehe Standorte verwalten.

Einrichtung des Feeds

Für die erstmalige Einrichtung brauchen wir von Ihnen:

Angabe	Beschreibung
SFTP-Zugangsdaten	Host, Port, Benutzername und Passwort des Upload-Ziels
Zielverzeichnis	Der Pfad, in dem die XML-Datei abgelegt werden soll
Geschäftscodes	Je Standort, wie oben beschrieben

Soll der Feed direkt zu Google gehen, sind das die Zugangsdaten des SFTP-Uploads aus Ihrem Merchant-Center-Konto. Soll die Datei stattdessen auf Ihrem eigenen Server landen, sind es die Zugangsdaten dieses Servers.

Zugangsdaten sicher übermitteln

Richten Sie für den Upload auf einen eigenen Server nach Möglichkeit ein eigenes Konto ein, das nur auf das benötigte Verzeichnis zugreifen darf, statt allgemeine Zugangsdaten weiterzugeben.

Freigestellte Fahrzeugbilder für die Anzeigen

In Anzeigen wirken Fahrzeugbilder ohne störenden Hintergrund oft ruhiger und einheitlicher. Der Shop kann das erste Bild eines Fahrzeugs deshalb automatisch freistellen — also den Hintergrund entfernen.

Entscheidend dabei: Die Freistellung lässt sich getrennt für den Shop und für die Anzeigen schalten. Es sind zwei unabhängige Einstellungen:

Einstellung	Wirkung
Freistellung im Shop	Das freigestellte Bild erscheint als erstes Bild in der Fahrzeugübersicht und auf der Fahrzeugdetailseite
Freistellung für die Anzeigen-Feeds	Das freigestellte Bild wird als Hauptbild im Feed übermittelt

Sie können die Freistellung also allein für die Anzeigen aktivieren und im Shop weiterhin die Originalfotos zeigen — oder umgekehrt.

Ist die Freistellung für die Feeds aktiv, gilt:

• Das freigestellte Bild ersetzt das erste Bild als Hauptbild.
• Das ursprüngliche erste Bild entfällt dafür in den Zusatzbildern; alle weiteren Bilder werden als Zusatzbilder übermittelt (höchstens neun).
• Liegt für ein Fahrzeug kein freigestelltes Bild vor, wird das reguläre Bild übermittelt. Das Fahrzeug bleibt also in jedem Fall im Feed.

Nicht jedes Fahrzeug wird freigestellt

Freigestellt wird nur, wenn ein Fahrzeug genügend Bilder mitbringt — die Mindestanzahl legen wir je Mandant fest. Außerdem gelingt die Freistellung nicht bei jedem Motiv: Bei Platzhaltern oder Bildern ohne klar erkennbares Fahrzeug bleibt es beim Originalbild.

Unabhängig von der Freistellung lässt sich festlegen, welches Bild als Hauptbild in den Feed geht — standardmäßig das erste. Auch das hinterlegen wir auf Anfrage.

Custom Labels anpassen

Google Vehicle Ads kennt fünf frei belegbare Beschriftungen, die Custom Labels custom_label_0 bis custom_label_4. Sie erscheinen nicht in der Anzeige, sondern dienen dazu, Ihren Bestand in Google Ads zu gruppieren — etwa um Kampagnen je Marke, Kraftstoffart oder Standort zu steuern und Gebote getrennt zu setzen.

Jeder der fünf Plätze kann mit einem Fahrzeugmerkmal belegt werden. Zur Auswahl stehen:

Wert	Was übermittelt wird
Hersteller	Die Marke des Fahrzeugs
Modell	Die Modellbezeichnung
Fahrzeug-Unterkategorie	Die erste hinterlegte Unterkategorie, zum Beispiel Limousine, Kombi, Suv, Kleinwagen, Cabrio oder Van; bei Nutzfahrzeugen etwa Pritsche oder KastenwagenHoch
Kraftstoffart	Benzin, Diesel, Elektro und so weiter
Marketing-Kampagne	Die am Fahrzeug hinterlegte Kampagne
Standortname	Der Name des Standorts, dem das Fahrzeug zugeordnet ist
Leer	Der Platz bleibt frei

Schreibweise der Unterkategorie

Die Unterkategorie wird in der technischen Schreibweise des Shops übermittelt — also Suv statt „SUV". Hat ein Fahrzeug mehrere Unterkategorien, zählt die erste. Berücksichtigen Sie das, wenn Sie in Google Ads nach diesem Label filtern.

Ohne abweichende Konfiguration sind die Plätze so belegt:

Platz	Standardbelegung
custom_label_0	Hersteller
custom_label_1	Modell
custom_label_2	Fahrzeug-Unterkategorie
custom_label_3	Kraftstoffart
custom_label_4	Marketing-Kampagne

Für eine Änderung nennen Sie uns über das Kontaktformular die gewünschte Belegung je Platz, zum Beispiel: „custom_label_4 bitte auf Standortname umstellen."

Bestehende Kampagnen prüfen

Wenn Sie in Google Ads bereits Kampagnen oder Anzeigengruppen nach einem Custom Label filtern, ändert eine neue Belegung deren Inhalt. Passen Sie die Filter in Google Ads entsprechend an, sonst greifen die Kampagnen ins Leere.

Längenbegrenzung

Google erlaubt je Custom Label höchstens 100 Zeichen. Längere Werte werden beim Erzeugen des Feeds gekürzt.

Monatsraten im Feed

Zusätzlich zum Barpreis übermittelt der Feed je Fahrzeug die monatliche Rate als installment-Attribut. So können Ihre Anzeigen eine Finanzierungs- oder Leasingrate ausweisen.

Welche Rate übermittelt wird

Der Feed übernimmt genau die Rate, die Ihre Fahrzeugdetailseite beim Laden anzeigt. Welche das ist, legen Sie — anders als die übrigen Feed-Einstellungen — selbst im Admin-Bereich fest: unter Einstellungen → Darstellung mit der Einstellung Anzeige der Monatsrate im Suchergebnis.

Einstellung	Rate im Shop und im Feed
Standard (automatisch)	Finanzierungsrate; die Leasingrate nur, wenn in Ihrem Shop keine Finanzierung angeboten wird
Finanzierungsrate	Immer die Finanzierungsrate; keine Rate, wenn für das Fahrzeug keine berechnet wurde
Leasingrate	Immer die Leasingrate; keine Rate, wenn für das Fahrzeug keine berechnet wurde
Günstigste Rate	Die günstigere der beiden Raten; bei Gleichstand die Finanzierungsrate
Finanzierung (Angaben MobileExtd bevorzugt)	Die Finanzierungsrate der Virtuellen Bank aus der Mobile CSV; hat das Fahrzeug dort keine, greift „Standard (automatisch)"
Leasing (Angaben MobileExtd bevorzugt)	Die Leasingrate der Virtuellen Bank aus der Mobile CSV; hat das Fahrzeug dort keine, greift „Standard (automatisch)"

Pro Fahrzeug wird immer nur eine Rate übermittelt — entweder Finanzierung oder Leasing.

Keine eigene Feed-Einstellung

Google verlangt, dass die Werte im Feed exakt den Werten entsprechen, die die Fahrzeugdetailseite beim Laden anzeigt — eine abweichende Feed-Konfiguration würde zur Ablehnung der Anzeigen führen. Der Feed folgt deshalb immer der Anzeige Ihres Shops.

Übermittelte Werte

<g:installment>
  <g:months>48</g:months>
  <g:amount>506.00 EUR</g:amount>
  <g:downpayment>2180.00 EUR</g:downpayment>
  <g:credit_type>finance</g:credit_type>
  <g:apr>2.00</g:apr>
</g:installment>

Feld	Inhalt
months	Laufzeit in Monaten
amount	Monatliche Rate, centgenau
downpayment	Anzahlung — entfällt bei Leasing ohne Anzahlung; Google wertet das als 0
credit_type	finance (Finanzierung) oder lease (Leasing)
apr	Effektiver Jahreszins in Prozent — nur bei Finanzierung; bei Leasing entfällt das Feld

Die Werte stammen aus derselben Berechnung wie die im Shop angezeigte Rate: bei angebundenen Banken aus den initialen Berechnungsparametern der Werberaten-Berechnung, bei den MobileExtd-Einstellungen aus der Virtuellen Bank.

Centgenau im Feed, gerundet im Preisblock

Der Feed führt die Rate centgenau (z. B. 219.72 EUR), die Fahrzeugdetailseite zeigt sie im Preisblock auf volle Euro gerundet („220 €"). Das ist korrekt: Der Finanzierungs- bzw. Leasingrechner auf der Fahrzeugdetailseite weist die Rate ebenfalls centgenau aus.

Wann keine Rate übermittelt wird

In folgenden Fällen enthält der Feed-Eintrag eines Fahrzeugs kein installment-Attribut — die übrigen Fahrzeugdaten und der Preis bleiben davon unberührt:

• Für das Fahrzeug wurde keine Rate berechnet, oder die Anzeige-Einstellung führt für dieses Fahrzeug zu keiner Rate.
• Bei einer Finanzierungsrate fehlt der effektive Jahreszins — er ist bei credit_type = finance Pflicht. Das betrifft insbesondere Raten der Virtuellen Bank ohne befülltes CSV-Feld „effektiver jahreszins".
• Die Berechnungsparameter sind unvollständig, z. B. fehlt die Laufzeit oder bei einer Finanzierung die Anzahlung.

Preis bei Raten-Angeboten

Für das Preisfeld gelten bei Ratenangeboten strenge Google-Regeln, die der Feed automatisch umsetzt:

• Das Preisfeld enthält immer den vollen Barpreis, niemals die Monatsrate.
• Bei reinen Leasingfahrzeugen — das Fahrzeug hat keinen Barpreis und ausschließlich eine Leasingrate — wird der Preis 0 übermittelt.

Weitere Details beschreibt Google unter Ratenzahlung installment.

Was sonst im Feed steht

Über die genannten Felder hinaus übermittelt der Shop je Fahrzeug unter anderem:

Feld	Inhalt
Titel	Hersteller und Modell
Zustand	„neu" oder „gebraucht"
Preis	Der öffentliche Preis des Fahrzeugs in Euro, auf volle Euro gerundet wie auf der Fahrzeugdetailseite; bei reinen Leasingfahrzeugen 0 — siehe Monatsraten im Feed
Kilometerstand, Erstzulassung, Farbe, Antriebsart	Aus den Fahrzeugdaten
FIN	Die Fahrgestellnummer
Link	Die Adresse der Fahrzeugdetailseite, zusätzlich als Vorlage mit dem Parameter ?store={store_code}
Ausstattung	Bis zu 200 Ausstattungsmerkmale
Verbrauchs- und CO₂-Werte	Bei EnVKV-relevanten Fahrzeugen inklusive CO₂-Klasse

Als „neu" gilt ein Fahrzeug im Feed, wenn es die EnVKV-Kriterien erfüllt — also ein PKW mit höchstens 1.000 km Laufleistung oder einer Erstzulassung innerhalb der letzten acht Monate. Alle übrigen Fahrzeuge werden als „gebraucht" übermittelt. Welche Angaben für EnVKV-relevante Fahrzeuge nötig sind, beschreibt EnVKV – Erforderliche Angaben & Auswirkungen.

Wenn etwas nicht funktioniert

Symptom	Mögliche Ursache	Lösung
Das Merchant Center meldet „Gültiger Geschäftscode fehlt"	Für den Standort ist kein Geschäftscode hinterlegt, oder er weicht vom Unternehmensprofil ab	Code im Unternehmensprofil nachsehen und uns den korrekten Wert über das Kontaktformular melden
Einzelne Fahrzeuge fehlen im Merchant Center	Die Fahrzeuge sind im Shop nicht verkaufsfähig und damit nicht im Feed	Ursache über Warum sind einige meiner Fahrzeuge nicht im Shop online? prüfen
Der Feed wird nicht mehr aktualisiert	Die SFTP-Zugangsdaten haben sich geändert	Neue Zugangsdaten über das Kontaktformular übermitteln
Bei einzelnen Fahrzeugen fehlt das freigestellte Bild	Zu wenige Bilder vorhanden oder die Freistellung ist bei diesem Motiv nicht möglich	Kein Eingriff nötig — der Shop übermittelt in diesem Fall das Originalbild
Anzeigen zeigen bei einzelnen Fahrzeugen keine Monatsrate	Für das Fahrzeug liegt keine vollständige Rate vor, etwa weil der effektive Jahreszins fehlt, oder die Anzeige-Einstellung führt zu keiner Rate	Rate und Einstellung wie unter Monatsraten im Feed beschrieben prüfen
Neue Fahrzeuge erscheinen erst verzögert	Der Feed wird alle zwei Stunden erzeugt, danach liest Google ihn in eigenem Takt ein	Einen Feed-Lauf und den nächsten Abruf durch Google abwarten

Verwandte Themen

• Standorte verwalten — Standorte anlegen und Fahrzeuge über Mapping IDs zuordnen.
• Werberaten-Berechnung — woher die Raten der angebundenen Banken stammen.
• Virtuelle Bank (Mobile CSV) — Raten aus der Mobile CSV und ihre Pflichtfelder.
• Sitemap.xml — alle Fahrzeugadressen automatisch an Google melden.
• EnVKV – Erforderliche Angaben & Auswirkungen — welche Verbrauchs- und CO₂-Werte ein Fahrzeug braucht.